Indian Motorcycles, американский мотоциклетный бренд, принадлежащий Polaris Industries, показал в 2020 году рост мировых продаж на фоне их снижения в США. Производитель добился неплохих результатов в нескольких странах, включая Россию, Новую Зеландию, Австралию, а также на европейском рынке в целом.
Indian Motorcycles в 2020 году
Компания Indian Motorcycles в 2020 году оказалась более устойчивой к кризису, чем большинство конкурентов, и сумела к завершению года добиться роста мировых продаж на фоне предыдущего результата. Общее число проданных за 2020 год мотоциклов Indian составило 32016 единиц, что на 1,9% превышает рекордный уровень, достигнутый в 2017 году.
На домашнем рынке, в США, наблюдалось некоторое снижение продаж, в то время как Канада показала рост. Зато на некоторых других рынках продукция компании продавалась существенно лучше, чем в предыдущий год – так, в Новой Зеландии рост продаж составил 44,5%, а в России – 65,1%. Существенный рост показала Западная Европа: в процентах этот рынок подрос на 27%, а продажи в Румынии, Финляндии, Люксембурге и Хорватии превысили предыдущий результат вдвое.
Новую жизнь в американский бренд вдохнула обновлённая бизнес-модель, основанная на семи семействах мотоциклов, одежде, аксессуарах, клубах и монобрендовых магазинах. Современные мотоциклы бренда Indian носят имена классических моделей и продаются в более чем шестидесяти странах. Новейшая модель – FTR1200 – поступила в производство в 2019 году.
Североамериканский рынок остаётся ключевым регионом продаж обновлённого Indian, а рост продаж бренда коррелирует со снижением продаж у основного конкурента – Harley Davidson, что свидетельствует об отлично проделанной маркетологами работе и о переходе некоторого числа бывших приверженцев HD на продукцию Indian.
Сто лет назад Indian был наиболее продаваемым во всём мире мотобрендом, и рекордные цифры продаж составляли свыше 50 тысяч единиц. В 21 веке рекорд пока намного более скромен и составил чуть более 30000 единиц в 2017 году, затем в 18 году наблюдалось снижение продаж в Штатах (более чем на 5000 единиц), продолжавшееся и в 2019-м. В то же время международные продажи бренда растут, в частности Европа в 2019 году показала рекорд, превысив 5000 единиц. Снижение продаж в США, наблюдаемое с 2017 года, связывают с приходом на североамериканский рынок Royal Enfield.
Источник: Mototeamrussia.com
